کلمات کلیدی

کلمات کلیدی

کلمات کلیدی

مطالعه برروی کلمات کلیدی مهم برای یک وبسایت و مجموعه , از مهم ترین , با ارزشترین و پر بازده ترین کارها در حوزه بهینه سازی است . در طی این تحقیقات علاوه بر اینکه شما راجب عبارات مهم جستجو شده در رابطه با سایت مربوطه اطلاعات به دست میاورید , راجب کسب و کار سایت مربوطه هم اطلاعات به دست می آورید.
با کنترل کردن کلمات کلیدی میتوانید تغییرات را در سایت به وجود آورده و نحوه ی رسیدن جستجو کنندگان به کالا و یا سرویس مورد نظرشان را پیش بینی کنید.
هر عبارتی که در موتور جستجو نوشته میشود به نحوی در آن موتور جستجو ثبت میشود و شما میتوانید با استفاده از ابزار Keyword Research به این اطلاعات دسترسی پیدا کنید. ممکن است عباراتی که جستجو میشود کاملا با آنچه شما در سایت خود دارید متفاوت باشد ! یک نفر که دیابت دارد شاید تنها "دیابت" را جستجو کند و سپس جستجوی بعدیش "درمان دیابت" باشد. به جز این چرخه ای عادی جستجو عواملی مانند فصل و رخداد های مهم و حتی جنسیت افراد بر نحوه ی جستجوی افراد تاثیر گزارند.
رخداد هایی مانند روز ولنتاین که بسیاری از جستجو ها را به سمت "کادو ولنتاین" و "کادو ارزان ولنتاین" سوق میدهد.

شاید باور نکنید که کلمات کلیدی محبوب و مشخص کمتر از 30% جستجو هارا در اختیار دارد و 70% باقیمانده به جستجوهایی که به "long tail" معروف هستند تعلق دارد. عباراتی که در چند روز ممکن است تنها چندبار جستجو شوند اما کاربران را به سمت سایت شما سوق میدهد البته اگر به فکر این عبارت ها در صفحه خود بوده باشید !
الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل که در سال 2013 معرفی شد تغییراتی را در نحوه ی پردازش جستجو ها و نتایج بوجود آورد.این الگوریتم سعی در رسیدن به چیزی که واقعا جستو کنندگان به دنبال آن هستند دارد و نه این که دقیقا چه عبارتی را تایپ میکنند. این تغییرات گوگل را برای جستجوهایی که از طرف موبایل میشود آماده کرد . کاربران دیگر به صورت سنتی عبارات را جستجو نکرده و حتی ممکن است Voice search انجام دهند. مانند "لطفا برای من نزدیک ترین پمپ بنزین را پیدا کن". به علاوه الگوریتم مرغ مگس خوار فاکتورهای بسیاری را برای تعیین قصد کاربر از جستجویش در نظر میگیرد . مانند جستجوهای قبلی و مرتبط کاربر .
در حقیقت گوگل به جای عبارت جستجو شده از "دانش موجودیت ها"(knowledge of entities) استفاده میکند.
فاکتور بسیار مهم دیگر در تعیین نقش یک صفحه , عبارات و کلمات کلیدی موجود در صفحه , تعداد آنها و ارتباط آنها باهم است.
برای مثال کلماتی مانند "زنان" , "کفش ها " , "چکمه ها" وقتی در یک صفحه در کنار کلماتی مانند "فروش" , "سبد خرید" , "خرید" ظاهر میشوند سیگنالی برای موتورهای جستجو ارسال میکنند که در این صفحه کاربران میتوانند کفش زنانه بخرند ! و حتی خود عبارت " خرید کفش زنانه" شاید هرگز در آن صفحه وجود نداشته باشد ! اما به علت ارتباط کلمات با هم این صفحه در نتایج این جستجو دارای Rank است.
"آنالیز رقبا" هم کار بسیار مهمی است که تفاوت صفحات شما با رقبا را در کلمات کلیدی خاصی مشخص میکند . از نظر تعداد کلمات کلیدی و ارتباط آنها . آنالیزورهای بسیاری برای این منظور در اینترنت وجود دارند.